3月21日，三里屯一場光與影融合的大Party，宣告剛剛進(jìn)入SUV市場一年時間的東風(fēng)標(biāo)致也將進(jìn)入小型SUV這一細(xì)分領(lǐng)域。當(dāng)然，東風(fēng)標(biāo)致絕非單打獨斗，在合資品牌中，昂科拉、翼搏已經(jīng)是小型SUV領(lǐng)域的先行者。與之相反，包括長城、吉利、眾泰等在內(nèi)的自主品牌，則紛紛在SUV不斷大型化、高端化的道路上做出努力。

　　小型SUV契機(jī)

　　隨著別克昂科拉、長安福特翼搏看準(zhǔn)時機(jī)進(jìn)入小型SUV市場，豐田、本田、馬自達(dá)也對這一細(xì)分市場有所計劃，而東風(fēng)標(biāo)致2008、雪佛蘭創(chuàng)酷、現(xiàn)代IX25的腳步也越來越近，小型SUV市場有望迎來從潛伏期到爆發(fā)期的轉(zhuǎn)變。

　　“合資向下是為了找銷量。”汽車行業(yè)分析師封士明分析認(rèn)為，2013年市場上共有小型SUV 21款，其中合資品牌僅僅占到兩款，分別為昂科拉和翼搏，但這兩款車型卻占到整個小型SUV市場銷量的28%。對于合資品牌來說，這無疑是蘊含巨大機(jī)會的新藍(lán)海。

　　“在小型SUV市場，消費者對于合資品牌比較認(rèn)可，盡管與自主品牌相比他們在價格上并不占據(jù)優(yōu)勢，但僅僅依靠品牌力就可以輕易獲得銷量。”封士明稱，“這也是越來越多的合資品牌青睞于這一細(xì)分市場的原因。”

　　事實確實如此，中汽協(xié)銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，昂科拉在今年1月銷量已經(jīng)突破9000輛大關(guān)，加上福特翼搏和上市不久的鈴木鋒馭，小型SUV銷量規(guī)模被拉高到20000輛的高位。

　　即將上市的東風(fēng)標(biāo)致2008將競品直接對準(zhǔn)昂科拉及翼搏。“昂科拉滿足了都市年輕人對SUV的審美及要求，也符合很多家庭選購第二輛車的標(biāo)準(zhǔn)，而東風(fēng)標(biāo)致在個性化方面也毫不遜色。”東風(fēng)標(biāo)致市場部部長吳少革表示。

　　“小型SUV市場是一個新發(fā)掘的細(xì)分市場，誰先進(jìn)入誰就有可能占據(jù)更有利的位置。東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)預(yù)見到這一細(xì)分市場的良好前景。”東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤向本報記者表示，東風(fēng)標(biāo)致的首款SUV 3008雖然引入較晚，但2008在小型SUV領(lǐng)域稱得上是“先行者”。

　　自主逆勢上行

　　與合資品牌主動在SUV領(lǐng)域的下沉戰(zhàn)略不同，自主品牌對于SUV的發(fā)展戰(zhàn)略則呈現(xiàn)出逆勢上行的態(tài)勢。

　　目前，高端SUV市場銷量排行前幾名的多為合資品牌，如大眾途觀、豐田RAV4、本田CR-V等。 數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，美系汽車品牌在中高端SUV市場銷量實現(xiàn)了4.02萬輛，較去年同期增長88.6%；日系汽車品牌在擺脫了日系風(fēng)波后也在今年前 兩個月實現(xiàn)了43.8%的增長；但自主品牌在中高端SUV領(lǐng)域卻僅僅交出-2.5%的跌幅答卷。如此看來，隨著合資品牌的不斷下探，自主品牌正面對愈發(fā)嚴(yán) 重的生存壓力。由于自主品牌在品牌溢價能力上與合資品牌仍有差距，探索“向上”路徑也成為尋求重壓突圍的一種途徑。

　　在封士明看來，自主品牌在SUV高端化方面做出的努力與其目前的處境不無關(guān)系。“自主品牌向上是為了打品牌、找利潤。”據(jù)記者粗略統(tǒng)計，2014年自主品牌有近十款定位高端的SUV將先后上市，其中包括延遲上市的哈弗H8、長安CS75、比亞迪等車型。

　　“自主品牌急需解決品牌力的問題，哈弗H8正是長城為突破品牌力天花板而推出的車型。”長城汽車相關(guān)人士告訴本報記者。哈弗H8雖然由于存在發(fā)動機(jī)調(diào)校較為保守、制動距離過長等8項問題延遲了上市時間，但突破20萬元的定價無疑已經(jīng)成為自主品牌向SUV高端領(lǐng)域拓路的先行者。

　　而一向以低價取勝的眾泰汽車也在去年年底推出了旗下首款高端SUV——T600。“T600為眾泰贏得利潤提供了保證，這也是自主品牌發(fā)力高端SUV的重要原因。”封士明表示。

　　隨著合資下沉、自主上揚的產(chǎn)品戰(zhàn)略日益發(fā)酵，即便是在飛速增長的SUV領(lǐng)域，競爭也將愈發(fā)細(xì)化，形勢無疑更加復(fù)雜。弱肉強(qiáng)食適者生存，在靈敏的市場嗅覺背后，恐怕唯有實力過硬的產(chǎn)品，才是最終取勝的法寶。