12月17日，管理咨詢公司貝恩發(fā)布的《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》稱，繼2012年出現(xiàn)7%的低增長(zhǎng)之后，2013年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將在2%左右。貝恩預(yù)計(jì)，這一緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將延續(xù)到2014年。
 

　　上述報(bào)告稱，中國(guó)政府的反腐風(fēng)對(duì)“奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮”產(chǎn)生了較大影響；腕表及男士服裝品類受影響最嚴(yán)重，“價(jià)格越高的腕表，下降的幅度越大”。數(shù)據(jù)顯示，腕表的復(fù)合年增長(zhǎng)率2010-2011年為40%，2011-2012年則驟降至-5%，并于2012-2013年擴(kuò)大跌幅至-11%。
 

　　該報(bào)告提及，2013年中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間，一些省份的紀(jì)委監(jiān)察人員，在購(gòu)物中心和百貨公司收銀處安排專人監(jiān)察禮品卡消費(fèi)情況，要求政府官員退還他們收到的禮品卡，反腐導(dǎo)致百貨公司和購(gòu)物中心的在節(jié)假日期間客流量大幅減少。
 

　　持續(xù)增長(zhǎng)的海外消費(fèi)，是奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨的另一考驗(yàn)。
 

　　受稅收及匯率因素的影響，奢侈品牌在海外存在明顯價(jià)差，促使中國(guó)人繼續(xù)在海外旅游期間大量購(gòu)物。統(tǒng)計(jì)顯示，2013年中國(guó)人海外消費(fèi)奢侈品約占消費(fèi)總額的67%。雖然國(guó)內(nèi)奢侈品銷售增速持續(xù)下滑，但中國(guó)人仍是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。
 

　　海外代購(gòu)在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中扮演著越發(fā)重要的角色。貝恩對(duì)1400名奢侈品消費(fèi)者的調(diào)研顯示，有近60%的消費(fèi)者通過代購(gòu)渠道購(gòu)買過部分奢侈品。
 

　　2013年奢侈品牌在華開新店的步伐明顯放緩，部分品牌新開門店數(shù)量從去年的約160家，降至今年的約100家。大多數(shù)品牌轉(zhuǎn)而注重門店的翻新及運(yùn)營(yíng)的改善。貝恩公司全球合伙人、上述報(bào)告的第一作者布魯諾·蘭納認(rèn)為，對(duì)于品牌來說，“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已迅速地從‘圈地’階段，發(fā)展為持續(xù)關(guān)注客戶體驗(yàn)和可比門店銷售額的階段”。
 

　　值得一提的是，為扭轉(zhuǎn)局面，一些品牌開始在中國(guó)首發(fā)新品或發(fā)售中國(guó)限量版產(chǎn)品，并針對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一些新特點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及店面。譬如以女性消費(fèi)者為主導(dǎo)的時(shí)裝和鞋履在今年展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速達(dá)8%~10%。
 

　　針對(duì)女性消費(fèi)者在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)支出占比從1995年的10%躍升至50%，HUGO BOSS和COACH近期都在中國(guó)開始發(fā)售女裝，路易威登則通過升級(jí)店面，為女裝分配更多空間。