天貓“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)結(jié)束了，超350億元的單日成交額再次刷新了電商交易的紀(jì)錄。就在家居行業(yè)聯(lián)名抵制“讓賣場成為電商線下體驗(yàn)場所”時(shí)，同為傳統(tǒng)行業(yè)的白酒卻出人意料地投身于這場網(wǎng)購狂歡中，并取得了不菲的成績—僅貴州茅臺“雙11”的單日成交金額就達(dá)到近2335萬元。在這場傳統(tǒng)行業(yè)與電商的交鋒中，面對洶涌的電商大潮，傳統(tǒng)行業(yè)已難再冷眼旁觀。
家居：依舊拒當(dāng)線下體驗(yàn)店
2013-2017年中國智能家居市場投資分析及前景預(yù)測...
“雙11”之前，中國家居行業(yè)最大的19家連鎖或區(qū)域大賣場，聯(lián)合簽署《中國家具協(xié)會市場委員會關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》，稱堅(jiān)決抵制“讓賣場成為電商線下體驗(yàn)場所”的行為。
“雙11”當(dāng)天，走訪重慶各大家居賣場發(fā)現(xiàn)，僅有部分線下家居賣場的少數(shù)品牌在做特價(jià)促銷活動。
昨日，重慶凱恩家居總經(jīng)理助理謝永利時(shí)表示：“今年‘雙11’，賣場的商戶在自己做一些優(yōu)惠活動，賣場沒有統(tǒng)一組織任何活動。” 謝永利表示，重慶凱恩家居每年都會提前做好全年的活動計(jì)劃安排，“雙11”從來沒有被列入活動安排中。在賣場看來，“雙11”是網(wǎng)購狂歡節(jié)，對于線下實(shí)體賣場來說，不是具有影響力的重大節(jié)日，因此沒有必要開展任何活動去宣傳推廣。
了解到，多家線下家居賣家對“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)都持“冷眼相對”的態(tài)度。
三方視覺
傳統(tǒng)行業(yè)難以回避電商的潮流
在不少業(yè)界人士看來，“雙11”的逐年膨脹是中國電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)縮影。那么，在這場電商盛宴面前，同樣身為傳統(tǒng)行業(yè)的家居行業(yè)和白酒行業(yè)為何態(tài)度截然不同？
家居：
拒絕線下體驗(yàn)并非拒絕電商
對于家居行業(yè)聯(lián)合拒絕成為線下體驗(yàn)店的舉動，一大型家居企業(yè)人士時(shí)直言：“綜合電商平臺希望通過線上交易，讓家居賣場的商家提供線下體驗(yàn)和配送，最后把家居賣場的客流轉(zhuǎn)化為線上的銷售。這種讓線下無私奉獻(xiàn)的說法是偽邏輯。”
該人士稱，在這個(gè)看似理想的模式背后，實(shí)際上對家居行業(yè)市場規(guī)則造成了破壞，讓消費(fèi)者與線下優(yōu)質(zhì)的商場服務(wù)割裂開來，這種“撈過界”做法無疑造成了電商與實(shí)體店的激烈對立。“本該屬于賣場的消費(fèi)人群在網(wǎng)上購買，不會給賣場帶來任何實(shí)質(zhì)的利潤。”該人士說。
