電視 ①優(yōu)點：普及率高，收視對象層次廣泛，極易于配合新產品上市、銷售等促銷活動。容易產生親近感，視聽兼?zhèn)洌暜嫿y(tǒng)一，具有較強的感染力，播出機動性強。 ②缺點：廣告訊息容量較少，較難詳述商品特性。交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я?。瞬間即逝，傳播效果不明顯，電視廣告的制作費用也比較昂貴。 廣播 ①廣播傳播速度快，時效性強，收聽不受時間、地點的限制，具有很強的機動性和靈活性。易于進行雙向交流，引發(fā)想象力，產生親近感，構成相對固定的聽眾群。廣告語言口語化程度高，通俗，感性訴求力強。制作過程簡單，播出費用不高，節(jié)目選擇度大，信息含量豐富，隨時播放新的信息，收聽對象特性明顯，地區(qū)性電臺能做有效的地方性廣告，針對性強，促銷效果明顯。 ②缺點：只能用聲音訴諸聽眾，時間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，注意力不能保證，收聽效果難以準確把握和測定。 電影 ①優(yōu)點：電影銀幕面積大，聲音效果好，真實感強，不受讀秒限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點明確。觀眾接受廣告信息時環(huán)境較舒適，心情較松弛，對廣告較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的效果。 ②缺點：受放映時間和場地的限制，傳播范圍有限，拍攝費用比較高。